想开始做短视频达人?别选错了平台

科牛 2021年11月1日15:13:44来源:公众号 校长不是小张
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跟风这个现象,存在不是一天两天了。

今天听说B站有个up主,拍个视频能让股票暴涨5亿,就打算开始做B站。明天听说那个谁在做抖音,随随便便露个脸能月入十万,就想开始做主播...

愿望很美好,你确实有成为他们的可能,但是请不要盲目跟风。

互联网创业,如果自己的定位偏了,就像是从业入错了行,它不适合你发展;

如果没选对平台,就像是进错了公司,阻碍你成长。

所以,先对自己做一个明确的定位,然后了解各大主流平台的玩法,再结合自身情况去选择合适的平台,才是最好的开始。

现在短视频平台有很多,目前发展相对比较好(值得投入精力去做)的有:抖音、B站、小红书、快手和视频号。

其他的平台像是:西瓜视频、微视、好看视频、多多视频、大鱼号、百家号等等的,都还处于不温不火的发展阶段,暂时不建议全力投入。

来说说5个平台各自的特点吧。

1

抖音

应该是时下最热门、也是各个方向发展最成熟的短视频平台了。尤其是它在起号-涨粉-变现上的闭环,对于素人来说非常好发展。

遥想它最初,还是一个给20岁左右的年轻人,提供分享生活和展示特长的平台。数据截止至今年7月,抖音注册人数已经超过了10亿,现在它上面的内容和人群,也变得越来越多元。但有一点可以肯定的是,它的属性还是更倾向于娱乐和电商的。

因为大家刷抖音的习惯,通常都是会利用一些比较闲散或无聊的时间。虽然抖音在鼓励创作者加长视频的时长,但目前看,依然无法改变观众的习惯。

这就有了一个场景:

比如当你想开始在网上找资料、去学一个什么技能的时候,大概率不会想要打开抖音、而是会选择B站。

当抖音的用户在打开这个app的时候,ta就已经开启了快速接受信息的模式。除非你的内容真的做的特别特别精彩,节奏把控也很准确,才会赢得一点时间让对方为你停留。再加上平台本身的推荐机制,普通内容真的很难有翻身的可能。

所以,如果你能在某些时刻接受短平快的博眼球行为,也能理解娱乐的本质。就可以尝试去成为这个平台的创作者了。

2

B站

虽说现在视频平台几乎都没有时间长短的发布限制,但我们的讨论还是以用户习惯为先。

对比抖音,在B站大家更容易沉下心去观看视频,所以无论你的视频时长是多少,就算20min,也依旧会有人观看完。

因为它是一个社区文化的平台,所以用户在这里会有归属感,这一点提高了他们的粘性和活跃度。

有人说抖音的粉丝不值钱,可以这么认为。毕竟没几个人会去专门刷【关注】这一栏,更多是【推荐】。而像B站和公众号,因为有社区/订阅这类的属性,在推荐机制、用户使用习惯、场景、浏览时长等数据的对比上,粉丝价值会相对更高一些。

说回时长,正因为提升了视频长度,也就降低了对创作者在短时间内凝练主旨、完成铺垫-高潮的挑战难度。但这同时也提升了对创作者另一方面的要求,比如:信息素材的丰厚性、内容知识的全面性…

总体来说,一个好的中视频从策划选题、内容制作到后期加工需要经历更长的周期。在B站单条视频的创作,心血付出是远超过一个短视频的。

如果想成为up主,建议具备如下几个特点:

①在特定领域具有相对丰厚的知识储备

②有较好的拍摄、剪辑能力(或者至少愿意花时间去深入学习)

③兴趣驱动,专注度强,耐得住寂寞做好的作品

所以,B站并不广泛的适合新手小白。相比抖音、快手、小红书、视频号,它的综合入门门槛最高。

3

小红书

小红书开始被大家熟知大概是在19年,以【种草】为主的生活方式社区。

现在它拥有过亿的月活数,70%以上的用户年龄是小于29岁的,是一个非常年轻化的平台。

如果你很希望自己的粉丝是年轻人,你也很擅长观察这个群体的特点、知道如何和他们互动,那你选择在这里发展,大概率不会出错。

它的内容展现形式以图文、>30s的视频为主,某种程度上来看它和B站的感觉会更接近。也就是说,可以尝试同样的内容两个平台一起发布,不会有奇怪的冲撞。

另一方面,小红书鼓励用户去标记自己的生活,分享生活经验。因为是经验分享,所以分享的内容越有用、干货越足,越有价值、越有可能成为爆款。

同时它也是一个消费决策入口,很多人都会在小红书上种草,去搜索好吃的、好玩的、好用的以及有趣的生活方式,了解一些产品和消费信息等。

好处是,从这边带来的品牌合作机会相对会更多一些,但对于创作者来说,也更考验其对于产品的推荐能力。

说个我自己的经验:

小红书这个平台有一个地方很好玩,就是发布的内容会在28天内被持续分发。我最开始入驻小红书的时候不知道这一个规则,发了2天后发现没什么效果后,我就撤出了。

等到几个月后登录上账号一看,很多视频已经获得了很高的数据,粉丝也不知不觉从0积累到了5000。所以在这里玩,不要着急。

官方运营给出了,对于音乐品类的3个创作方向的推荐:

想开始做短视频达人?别选错了平台

如果你觉得自己符合以上,可以来试~

4

快手

相比起抖音的记录【美好生活】,快手则更强调【真实】,真实生活的记录会更多。

因为真实,在这里创作无需过度包装自己,素面朝天的模样反而更容易受观众喜欢。

虽然快手已经作为移动互联网Top10的应用,它也早已洗去了大家对“土味”、“老铁”的刻板印象,但这里的创作者和用户还是大多偏草根化,“北方”、“三五线城市”仍是其坚固的后方。

且用户和创作者会拥有更近似的圈层,有更强的沟通唠嗑的可能性,在快手双方的互动性也会更强,对账号的变现转化也是非常利好的一点。

快手的原则是【公平普惠】,更维护创作者,平台会确保每个人的内容都能被展示。所以说,新手小号也有机会获得大量关注。

基于以上,普通人更容易在快手生根发展。

总的来说,适合在快手做创作者的人可以是:

①剪辑能力较差或没有太多特殊技能的人(快手的用户不在乎高大上)

②喜欢记录生活琐碎、或善于和别人分享生活趣事的人

③生活在北方三五线城市的人(会更能和用户聊得来)

我自己呢,因为不是快手的潜在用户,所以没有重点去在这个平台上去做过内容。但之前有尝试搬过一些自己在抖音上的视频,会发现快手对原创内容的保护还是很强的。

我的内容很早就被别人搬运到快手了,再次发布的时候就会收到提示。而且它投诉流程不繁杂,反馈速度也很快。我觉得这一点做得蛮好。

5

微信视频

背靠着微信,视频号从去年上线至2020年底,日活跃用户数已达2.8亿。这个数字,抖音花了2年,快手花了快5年... 由此可见微信的力量。

视频号整个的发展非常快,不到一年,直播、购物车、小商店...其他平台的功能,它该有的都有了。

就在近期,公众号也和视频号打通,公众号上会显示直播信息、微信里一键即可到达直播间。对于有公众号的创作者来说,也是极为利好!

而且已经发布的视频下方,可以挂公众号文章、小程序和网站链接,非常轻松的实现了在微信内导流,这一点是其他平台羡慕不来的。

另外,视频号可以直接显示在微信名片上,这对于个人IP来说,打造人设更加便捷和直观了。

它的推荐机制值得说一下:基于微信做的熟人推荐。

简单说就是,你发布一个视频,如果你转发到朋友圈,那视频的第一波观众就是你的微信好友。他们如果对视频进行点赞,他们的微信好友就会看到你这条视频... 推荐层层递加。

就像六度关系人脉理论,你的视频号可能会因为你的朋友点赞而被推给你朋友的朋友。因此,你看到的视频质量,大多数取决于你的好友圈子看的视频质量。

所以,如果想要视频破圈,要首先了解社交圈子里的人的喜好和点赞心理。如果你有足够多的微信好友,做视频号就是很大的优势。

视频号目前流量还是很大的,鼓励更多人创作。有时候我随便发个视频,官方都会给推1w播放量过来,非常惊人。说明它真的很想让你火...

我认为,如果你符合以下任意条件,就可以入局视频号:

①有大量微信好友(做微商的朋友机会来了)

②是机构或个人,有运作的还不错的公众号

③想好好做私域,并打算靠私域变现

视频号还在不断的招募创作者入驻,给一定的扶持。如果你已经有内容在其他平台了,也可以把它们搬运过来,或许是个新机会呢。

最后还是很想给你打个鸡血:

我有一个在北京认识的朋友,她从8月开始做自己的自媒体账号,零经验的她做B站,不到2个月涨了10w粉、单条视频最高播放量157w。

想开始做短视频达人?别选错了平台

你应该想不到,她最初是想做抖音的,而数据一直不太好。中途决定转战B站,因为B站的中长视频风格更适合她。(平台选择的重要性,可见一斑)

现在她已经辞去了在字节的工作,正式脱离打工人的生活,恢复自由身,向着自己的事业开始迈进。

回想我三个月前见到她的时候,还是那个嘴里说着不会做短视频的女孩。短短几十天就发生了不一样的改变,拥有了让别人羡慕的生活方式。

而我知道,能收获这一切除了付出的时间和努力之外,更重要的是,在大部分人犹豫的时候,她果断的做了别人不敢做的决定,并全力投入。

这让我更坚信一件事:

其实机会一直都围绕在身边,想抓住它,就看你有没有想要开始改变的勇气。

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  • 版权声明 本文源自 公众号 校长不是小张, 整理 发表于 2021年11月1日15:13:44
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