容易猝死的创业

后台有人私信让我帮他分析下一个产品能不能做，其实这样的情况已经遇到了很多次，平心而论，大多数找过来的朋友给出的产品基本都不靠谱，当然有头铁的，不过隔了一段时间再问就基本上是以亏钱离场了。

虽然我并没有什么必胜的创业技巧，但是对于失败这件事儿，应该是有话语权的，在我看来，大多数的失败基本上从一开始就注定了，说句不爱听的，有些朋友天生不适合创业，后天更不具备创业的特质。因为创业不是凭着一腔孤勇，而是不断顺应市场变化，深入了解人性的过程。

如果到现在，你还相信通过简单的选品策略就能够获得成功，我只能说，够天真。市场数据越开放，考验的就不是谁能发现产品，而是谁的策略组合有效了，因为你能看到的数据，别人同样也是可以看到的，你既无法保证自己是第一个发现需求的，也不能保证自己是最后一个进入市场的，所以当下的数据只反映过去一段时间的信息，并不能如实反映市场的变化。

真正的创业应该是确保自己大方向不变化，小的细节不断调整，始终走在正确的路上。比如关注一个持续有需求并且不断向上的行业，然后用时间积累，让自己在行业内站住脚，最后能够有一席之地。到今天还有很多人在高调的谈品牌无用论，这就如同还有不少人坚信地球是平的一样，如果你的终身技能就是铺货，那在未来极有可能因为一个小的变化就让创业猝死。

搞品牌难吗？当然难，但是必须做。我们可以定一个小目标，先让1000人了解这个品牌，知道品牌的理念，品牌的产品，认同品牌，记住品牌，然后不断地扩大品牌的知名度，让5000人，1万人，10万人愿意把品牌当成他们的选择之一，基本上也就不会踩太大的坑了。

人最可怕的是认知停留，别人已经在一路狂奔，你的思维还停留在上一个阶段，即使你再努力，都跟别人差着一个维度，所以没事儿多读书，多看文章，找一个好的对标，然后不断地学习人家的玩法，对我们来说至关重要。

作者：拓跋勇 公众号： 跨境电商长期主义